海外行銷知多少？做跨境SEO你須了解的3件事

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SEO海外行銷的時機

如果你經營的公司或企業，業務卓然有成，在地發展已經滿足不了自己的雄心版圖，想要前進國際化，那麼，設置跨境SEO是個促進銷售、增加曝光率的好方法。然而，有別於在國內做搜尋引擎最佳化，跨境的SEO必須跟著進階，不能再使用以往的營運邏輯，企圖用一樣的網路行銷，卻要達到更好的銷售成果。此時，經營者需要開始籌備及思考：跨境的SEO海外行銷，和在地化SEO究竟有何不同？

開始跨境SEO海外行銷你該注意什麼：

1. 人力的設置：
   要拓展海外SEO行銷，你必須要有額外的人力資源配置，無論是內部員工，或者是花錢請專家。例如多語言人才、網頁工程師、SEO優化專家，甚至國際行銷專才等。以企業網站為例，跨國行銷需依照當地客群設置多語系甚至多語區網站，只因不同國家使用不同語言，有著不同的用語習慣，多語系的規畫有其必要。然而多語系網站最大的風險，也是重複內容這件事本身可能對SEO優化造成傷害，因此在拿捏之間必須衡量輕重。

2. 了解當地做市調分析：
   不同國家，有相異的國情，甚至顧客習慣，更重要的是，不同國家使用的主流搜尋引擎不見得總是Google。你或許需要調整不同的目標客群，以更符合自己的行銷策略，此外，不同國家也許需要設計不同的熱門關鍵字，提高觸及率。
3. 各國主流搜尋引擎的差別：
   在台灣或美國，SEO優化考慮的主要搜尋引擎是Google，所以，SEO專家對於Google的演算法和公司提供的服務都相當了解。但是，各國國情不見得總是相同，例如中國、日本等，國內最大的的搜尋引擎並非Google，你必須花額外的金錢和時間甚至人力去研究這件事。因此，在拓展海外市場，準備做跨境SEO優化的時期，最好能鎖定目標客戶，盡量考慮同一批搜尋引擎使用者，如此才不會花了大把金錢精力，結果SEO方向鎖定錯誤，自然成效也無法顯現。

不只SEO你也該知道FBO（Facebook Optimization）

其實網路行銷的方式不停變化，FBO（Facebook Optimization；臉書最佳化）的風潮也不容忽視。我們會發現，現在的資訊過於大量化、碎片化與即時化，人們除了用Google等搜尋引擎查詢自己想要的資訊外，許多人－尤其在日本，會利用臉書推薦連結等方式共享資訊，這也是因為臉書為了留住用戶，不斷推出新的演算方式，其智慧型演算，會依用戶的好友分類和使用習慣，推斷個人的喜好，因而整合出個人化的推薦資訊。如果在拓展海外SEO行銷時，也能夠結合臉書等社群媒體的有利因子，運用社群做行銷的連結和推廣，相信對於SEO的排名會有很大的提升和幫助。
海外媒體的客戶服務從SEO轉向FBO的趨勢明顯，這也是經營者開拓行銷管道時，為何需要做市調以了解國際市場的重大理由。能夠抓緊海外目標客戶的走向，才能讓自己的海外行銷策略邁向成功，收穫豐碩的果實。