Facebook社群風光不再？網路行銷該轉向了嗎？

#網路行銷

最近看朋友在手機上的動態消息，發現facebook上的發文和近況分享似乎愈來愈少，30歲以下的朋友幾乎都轉到IG去了，怎麼會這樣？難道FB不再流行了嗎？如果我是老闆，在FB上做網路行銷是否還合適呢？

FB少發文的可能原因

1. 隱私權的處理：因為演算法，在FB上總會自行跳出可能認識的朋友名單，一不小心就加了好友，但隨著愈來愈多不認識的好友在上頭，加上資安問題，有時一些家庭的照片、私事也漸漸不想分享。另外一個無敵重要的理由，是好友群中有長輩和親戚在。在發表個人感想時，常會有發言包袱和不願被對方知道的訊息，於是乎，乾脆不要發言比較省事。
2. FB功能愈來愈複雜，不如IG單純：FB無論是搜尋還是介面都比較複雜，功能較多，也常有廣告跳出，不如IG單純。想當然爾，較為人性化和操作簡單、又以圖片取勝的IG較會受到年輕世代的青睞。
3. 喜愛嘗鮮：FB流行很久了，也愈來愈沒隱私可言。有時候，年輕人只是單，純想要換換口味做自己而已。有更多人，是兩個帳號都開，自己做好友、內容區隔。
4. 年齡分層：現今Z世代是數位原住民。最大的特色之一就是愛圖像化、影音的東西勝過文字，極簡風格又以圖片取勝的IG，當然會合Z世代的胃口囉。

其實仔細研究會發現，FB還是社群使用率的龍頭，只是，中生代以上因為使用習慣，也因為FB可以訂閱、或觀看很多資訊，還有一些社團的加入分享，以及粉專的使用，這些都是IG等其他社群尚無法取代的功能，觸及率和瀏覽率還是很高，只是平常因為工作忙碌，原本就比較不像Z世代喜歡把心情全部公開在社群。如果想要做中世代以上的生意，在facebook做網路行銷還是有一定的利基，此外，開設粉專，也是建立品牌，吸引顧客的好方式；但如果是想要吸引年輕世代，恐怕得轉戰IG，才是比較明確的選擇。